A Lovely Day

Tänker man på jeans så är det oundvikligt att inte tänka på Levi’s, deras reklam och otroliga kvalitet. Ett varumärke som har hängt med i många år. Levi’s historia går tillbaka till År 1853 då Levi Strauss öppnade en grossisthandel i San Francisco. Affärsverksamheten blev känt som Levi Strauss & Co. 1873 märkte Levi Strauss och Jacob Davis (en skräddare) att folk hade behov av en arbetsbyxa som kunde hålla ihop under hårda förhållanden. De arbetade fram en modell och fick patent, världens första jeansmodell var skapad! Levi’s är ett varumärke som är laddat med historia, kärnvärden och med ett mervärde som kvalitet.

Detta företag har vårdat sitt starka varumärke genom att aldrig se den varumärkesskapande processen som avslutad. Men även ”unga varumärken” kan snabbt nå en bra nivå, det finns studier som visar att hur gammalt ett varumärke än är har det inte någon betydelse när det gäller att bibehålla och vårda märket utan det är kunders och andra intressenters uppfattning om varumärket som stärker imagen.

Exempel på ett yngre företag är svenska jeans märkena Nudie, Acne och Cheap Monday som blivit heta i modemetropoler som Paris, London och New York.  Det verkar som om allt fler svenska jeansmärken ser dagens ljus och exporttillväxten är mycket stark, vilket jag tycker är superkul. Nyckeln till framgången är kvalitetstänkande och noggrannhet i val av distributörer och butiker, men även den svenska kärleken till jeans.

Önskar alla en trevlig helg

Jessica

Ett varumärke lever eller fungerar utifrån tre variabler; varumärkets identitet, profil och image. Dessa tre skiljer sig åt. Ett varumärkes identitet motsvarar hur ett företag eller ett varumärke egentligen är, profilen speglar hur de vill framstå och imagen är hur marknaden sedan uppfattar dem.

• Identitet – Intern bild
• Image – Omvärldens samlade bild av företaget
• Profil – Den bild företaget vill kommunicera till omvärlden

I idealfallet är dessa tre överlappade dvs att det som kunden tycker om varumärket stämmer överens med hur företaget själva uppfattar sig och hur de vill att kunderna ska uppfatta dem. De företag som befinner sig där har ett ordentligt försprång gentemot sina konkurrenter. Dessa tre faktorer  påverkas dagligen – vissa lättare att styra än andra.

Imorgon tänkte jag ge mig in på att förklara hur man styr varumärkes-imagen.

Jessica

Har du tänkt på att ett starkt varumärke har ett värde även för kunden?

De flesta är beredda att betala mer för ett visst varumärke och det känns även enklare att köpa. Eftersom man slipper överväga alternativ och vet vad man får samt att många starka varumärken känns mer lustfyllda att köpa och äga, man använder varumärket till att öka sin status.

Men är ett varumärke automatiskt värdefullt bara för att det är känt? Jag tror inte att det är självklart, eftersom kunden måste både känna till varumärket och vara positivt inställd till det för att det skall vara värdefullt.

Ett starkt varumärke behöver inte alltid vara tillräckligt för att en produkt/tjänst ska lyckas försvara sin position på marknaden. Det är viktigt att företaget ser denna process som pågående och ständigt förnyar sig och följer trender samt riktar sin marknadsföring mot detta.

En reklamfilm kan t ex. upplevas som bra om den är underhållande eller humoristisk. Men om den inte gör reklam för något värdefullt för målgruppen förlorar den sitt syfte. 

 Jessica

I en tid där unika produkter och tjänster inte existerar handlar det om att positionera sig. Vilka målgrupper är de rätta? Hur ska vi marknadsföra oss? Det är sådana frågor som jag brinner för och vill fortsätta utvecklas inom.

Idag är konkurrensen stenhård därför är det extra viktigt att tänka på vad ditt varumärke står för och vilka värden det är laddat med. Men det är lika viktigt att våga vara annorlunda, för dina konkurrenter kommer göra allt för att de ska köpa deras produkter eller helt andra produkter än ditt företags.

Idag styrs varumärket hur företaget uppfattas. Ett bra varumärke skapar      t.ex. ökad goodwill, som i sin tur ger större handlingsutrymme vid förhandlingar. Det finns även en annan betydelse av ett starkt också det är att det skapar värde genom att locka till sig attraktiv arbetskraft.

Jessica

Denna vecka tänkte jag göra lite inlägg om varumärken och dess betydelse. Jag själv har länge haft ett stort intresse för varumärken och vad de står för. Tänk, varje dag omringas du av ett 100-tal olika varumärken.

När man säger ordet varumärke tänker de flesta människor på stora etablerade varumärken som Scandic, Levi’s, Apple, Reebok, Coca-cola, Porsche, SonyEricsson m.fl. Själva ordet varumärke kan egentligen vara vad som helst.  från en produkt  till en person.

Det finns många skäl till att många företag lägger oerhört stora pengar på att bygga och försvara sitt/sina varumärken. Genom att satsa målmedvetet på sitt varumärke får man en betydligt högre rörelsemarginal än de som inte gör det.

Ett starkt varumärke har många olika funktioner och är lika viktigt i alla typer av företag. Genom att tänka i varumärkestermer bidrar man till företagets framgång. Till exempel blir varumärket ett stöd för beslut: passar den här produkten min profil?

Önskar alla en bra start på veckan, imorgon berättar jag min syn på vikten av ett bra/starkt varumärke.

Jessica